苹果正式公布了2023财年首个财季的销售成绩，整体的销售情况有所下滑，也导致了公司股价下行，库克随后喊话表示苹果会改进这些问题。
财报显示，苹果公司2023财年首个财季净营收为1171.54亿美元，与去年同期的1239.45亿美元比较下降5%，这是该公司自2019年以来初次出现营收同比下降的情况，并创下了自2016年9月以来最大的季度营收降幅；净利润为299.98亿美元，与去年同期的346.30亿美元比较下降13%。
其中，大中华区营收为239.05亿美元，与去年同期的257.83亿美元比较下降7%，算是降幅较大的市场，不知道后续苹果是否会推出促销进行挽救。
