近日,TCL正式宣布携手顶级体育运动联盟NFL职业橄榄球大联盟(National Football League,简称NFL),成为NFL北美地区官方电视合作伙伴。作为世界最具商业价值的体育联盟之一,NFL在全球市场拥有广泛影响力。
据悉,NFL对合作伙伴的筛选标准极为严苛,必须确保合作方的产品、性能和影响力符合NFL标准。双方能够达成合作也说明,TCL优越的产品性能和品牌影响力得到了NFL的积极认可。
卡位顶流赛事 北美市场再扩新版图
NFL在北美四大职业联盟中商业价值排名第一,是一项极受体育迷欢迎,且极具观赏乐趣的顶级赛事。有数据显示,在美国12岁以上的人群中,NFL球迷接近70%,在每年的美国收视率排名中,该项赛事都长期居于高位。NFL的年度盛宴“超级碗”被誉为“美国春晚”,去年第56届超级碗吸引约1.12亿观众观看。
超高的吸睛率,也让NFL成为全球顶级企业体育营销的稀缺资源。在今年新一期“超级碗”开播前,TCL拿下NFL北美地区官方电视合作伙伴,也再次显现出TCL在全球市场的广泛影响力。
2023国际消费电子展(CES)上,TCL设立NFL品牌合作展示专区
报告显示,自2014年登陆北美市场以来,TCL产品表现在消费者评价和Net Promoter Score(净推荐值,衡量客户体验的核心指标之一)上屡获高分,并以行业领先的技术和功能赢得媒体好评。不久前,在美国举办的2023年国际消费电子展(CES)上,TCL亮相了多款新一代98吋Mini LED和QLED智屏新品,向世界展示了Mini LED、量子点、印刷OLED、VR等领先技术及应用,斩获逾29项官方及媒体奖项,在当地市场赢得了广泛关注。
有业内人士分析,伴随着Mini LED前沿技术与尖端产品的推出,TCL与NFL的合作将让更多北美消费者感受到最前沿的科技魅力,也标志着TCL全球化体育营销版图的再次扩展。
聚焦体育营销 助推全球化战略落地
与全球化战略落地同步,在国际热门赛事中,TCL已经成为中国品牌布局国际赛场的鲜明符号。近年来,TCL体育营销已在全球范围内覆盖足球、篮球、电竞、板球等多个领域,先后成为FIBA国际篮联、美洲杯足球赛以及巴西国家男子足球队的全球合作伙伴。同时,签约迪玛利亚、瓦拉内、罗德里戈、福登、佩德里等国际球星作为TCL全球品牌大使,也让TCL在体育迷中圈粉无数。此外,通过中国顶级电竞联赛LPL和世界冠军EDG电子竞技俱乐部等年轻化电竞IP,TCL已经在全球形成了体育营销的全矩阵式布局。
CES展馆周边,四处可见TCL携手NFL的巨幅广告
体育营销也为TCL的全球化经营提供了有效支撑。目前,TCL业务范围遍及亚、美、欧及大洋洲逾160个国家和地区。2021年TCL通过TCL科技与TCL实业两大主体实现营收2523亿人民币,其中海外营收为1174亿,占比超过40%。2022年前三季度,TCL智屏全球销售量达1662万台,稳居全球LCD TV销量第二。
作为全球顶级体育赛事营销的先行者,TCL也为中国品牌的全球之路提供了有益经验,站在世界舞台诠释“敢为不凡”的新篇章。随着北美地区年度体育盛宴NFL“超级碗”的开启,相信TCL在北美地区的品牌影响力也将得到进一步提升,为市场销售奠定有力的品牌基础。
