自从《阿凡达》开创3D电影潮流之后，现在很多电影及影院都喜欢推3D电影，需要佩戴3D眼镜才能获得更好的效果，然而早前影院还会免费提供3D眼镜，现在普遍改为消费者自费购买或者付费租用。
影院这样强制租售3D眼镜，自然引起了大家的不满，因为3D眼镜多是一次性的，很容易丢，每次买也很麻烦。
对于这一行为，2月8日，北京电影协会和北京市消费者协会联合发布《关于营造良好电影市场环境的倡议书》，倡议严厉打击违背消费者意愿强制租售商品等违法违规行为。
此前也有律师科普过影院强制租售3D眼镜的行为涉嫌违法。
根据《消费者权益保护法》规定，“经营者不得以格式条款、通知、声明、店堂告示等方式，作出排除或者限制消费者权利、减轻或者免除经营者责任、加重消费者责任等对消费者不公平、不合理的规定，不得利用格式条款并借助技术手段强制交易。
格式条款、通知、声明、店堂告示等含有前款所列内容的，其内容无效”。
电影院通过一纸提示就告知顾客需要自备或购买3D眼镜的行为，实质上是一种不公平的条款，免除了电影院义务，加重了消费者的责任，内容是无效的。
