时下进入4月,TV面板价格持续上扬,但市场需求不振、彩电价格持续走低,使得目前彩电市场陷入一个比较尴尬地步。但值得关注的一点就是,今年彩电市场“大尺寸化”这个趋势依然没有改变。迎着家庭影院、游戏电视风口,逐步回暖的彩电行业格局正在发生进一步的质变。
高性能加持,彩电巨幕元年来袭
“没有最大,只有更大”,在竞争激烈的彩电市场,品牌端频频使出杀手锏,继续向更大屏高端电视进军,试图突围。从这两年的电视新品发布会来看,98英寸电视成为了主力。三星、索尼、TCL、华为、小米、长虹、海信、康佳、创维等诸多品牌相继发布了98英寸电视,100英寸电视仅有海信推出,售价从1.5万元到11万元不等。
2万元不到,就能买到一台巨屏电视,今年电视价格相当亲民。毕竟98英寸电视从2021年打破价格底线起,到2022年爆发,再到今年百花齐放,仅仅用了3年的时间。
从产品来看,除了价格更加诱人之外,今年发布的电视屏占比、画质、能耗、刷新率等指标相较去年都上了一个台阶,电视刷新率高达144Hz,峰值亮度最高跃到5000nits,分区级别达到千分区,而Mini LED、8K、超大尺寸、高刷新率等技术指标更是成为高端机型的标配。
比如TCL新近发布的全球首台年度旗舰产品98英寸QD-Mini LED电视 X11G,屏幕由TCL华星供货,是全球第一台峰值亮度达到5000nits,且背光分区达到5184的“双5000”标准QD-Mini LED电视。还拥有广色域、144Hz高刷新率以及5000万:1的超高对比度等性能加持。
还有在稍早的2023 CES上,厂商们争抢在电视尺寸上发力,彰显其行业龙头地位。LG拿出一台97英寸OLED电视M3;TCL推出MiniLED电视 QM850G系列,最大达到98英寸;三星秀出了77英寸QD-OLED电视;海信也带来了一款120英寸超大屏的8K激光电视......无一不显示出今年就是彩电巨幕元年。
超大尺寸显示技术明显提振 出货量倍增
在巨幕电视频频推出的背后,显示技术的提升功不可没。近年面板厂持续在超大尺寸屏幕技术领域深究,提升品质,降低成本。尤其是98英寸显示工艺技术,据行业龙头表示,技术已经非常稳定,面板产能持续提升。
众所周知,相较于普通的中大尺寸,超大尺寸TV面板的制造工艺更难。一样的工艺制程,但超大尺寸面板产品如何确保色度、亮度以及刷新率等性能的稳定性是非常不容易的。目前也只有LCD技术做到低成本规模量产超大尺寸电视面板,OLED、QD-OLED都没办法做到规模量产,且价格非常高,因而在超大尺寸领域,目前LCD极具竞争优势。
当前98英寸以上的TV面板主要由TCL华星、京东方、惠科等面板龙头生产供货,三星显示已经退出了液晶面板市场。为实现最优切割方案,98英寸主要在8.5代面板产线上生产,100英寸主要在8.6代面板产线上生产。当前国内8.5代以上的LCD面板产线一共有20余条,其中TCL华星有6条8.5/8.6/11代,京东方有8条8.5/8.6/10.5代,惠科有4条8.6代。
据悉,随着显示技术的进一步突破,TCL华星98英寸产品已经成功打入三星、索尼、TCL、华为、小米、长虹、海信、康佳、创维等多个海内外高端品牌供应链,且总体出货量处于上升的态势。京东方98英寸产品主要供货海信、康佳等,惠科、京东方100英寸产品主要供货小米、海信。
DISCIEN迪显数据显示,今年全球经济恢复,随着国内“五一”、“618”大型促销节,加上海外促销旺季,品牌端的面板采购计划比较激进。三星、TCL等多个品牌计划进一步加大采购超大尺寸屏幕力度。如三星计划采购较去年数倍的98英寸,TCL采购98英寸增加一倍左右,索尼等今年也会加大98英寸电视销售量。
98英寸、100英寸两大阵营争锋 前者胜出
对于消费者来说,同是百吋时段电视,选98英寸,还是100英寸?
从尺寸上看,98英寸和100英寸,尺寸上仅仅差了2英寸,在视觉上很难分辨出来,但98英寸属于国际通用尺寸,技术相对成熟一些,且产能集中,在产品质量和售后维修方面更有保障。
从这3年的出货量来看,因市场需求、技术受限以及内容兼容性问题,目前98英寸电视整机出货远高于100英寸。据AVC监测到的数据显示,2023年1-6周(2022.12.26-2023.02.05)中国彩电线上市场98英寸电视占据到市场0.2%的份额,线下市场98英寸占据1.3%份额,合计1.5%份额,约5.6万台。以一季度彩电零售量规模为744.2万台计算,98英寸电视半个季度出货几乎相当于2021全年出货量。而100英寸电视出货仍不在统计表之中。
从供应链供货方面看,今年98英寸面板出货量要比100英寸高出4倍。统计数据显示,2022年98英寸面板出货量为163K,预计今年出货量达到265K,同比增长62.58%;2022年100英寸面板出货量仅为13K,预计今年出货量为55K。
从画质表现来看,98英寸和100英寸在生产制程上,没有太大区别,但98英寸显示屏幕技术足够稳定,在有效占屏比、对比度、色域、色彩均匀性、能耗上都比100英寸电视要强一些。
数据显示,同样是采用VA技术,98英寸面板的CK(时钟线)、穿透率、屏占比、对比度等参数都比100英寸高出1~16个百分位不等,整体表现更为出色。简单比较两个数据,如98英寸面板具有12个CK,100英寸只有10个,通俗一些来说,就是CK数量越多,充电率会越好,从而刷新率、色彩呈现也就会更准确;98英寸面板屏占比98.7%,100英寸屏占比97.8%,观感也更为舒适。
综上所述,超高的屏幕显示素质,加上高穿透率、低能耗、高刷新率等,选择98英寸优于100英寸。
最后针对消费者,想说产品内容都已准备好,高端娱乐正当时。若是房子够大,电视变大已是趋势,钱包不需要太大,来一台98英寸巨幕电视,就能让你随时随地获得绝佳的沉浸般的观影体验。如果你想play游戏、体育锻炼等,那也是不错的选择,未来可期。
