2023年1月6日,网易云音乐发布了网易音乐人·2022年终总结之创收篇,从渠道拓展和平台创新等方面回顾了过去一年网易音乐人们通过网易云音乐平台在商业化领域获得的进展和收益。内容显示,2022年网易云音乐持续拓展分发渠道、创新收入模式、为音乐人适配商业合作,提升音乐人的商业价值,让每一份热爱都有回报。
多渠道分发,拓展收入来源
作为音乐人此前重要的影响力及收入来源,各大音乐平台一直是音乐人们最重要的关注对象。在2022年,通过网易云音乐相关的支持计划,海外音乐平台正在成为华语音乐人们不可忽视的一个新兴收入来源。数据显示,在过去一年里,网易云音乐海外发行业务已为上万名音乐人提供了发行服务,其中在海外市场实现破亿播放量歌曲共计13首,破千万播放量歌曲共计65首,总计为音乐人带来超千万海外版权收入。
同时,在YouTube、Spotify、Apple Music、KKBOX、Facebook、Pandora、Omusic&Line&Friday等主要海外发行平台上,网易音乐人作品累计播放量已超33亿次。其中,灰澈《星茶会》、拼音师《Piu Piu Piu》、花欲燃《摇摆(WAVE)》、很美味《假面舞会》等歌曲在海外市场均有亮眼表现,成为了过去一年华语流行音乐在海外市场的代表性作品。通过对海外新市场的持续开拓,华语音乐人已经看到了一个更加广阔的市场新图景。
把目光转向国内。过去一年里,多渠道转授权服务也成为了众多音乐人收入拓展的新来源。通过网易云音乐的相关服务,众多网易音乐人的作品登上了不同形式的舞台,其中包括了21档热门台网综艺,15场大型盛典/晚会,13部优质影视作品,9支商业宣传视频以及4款知名游戏。
此外,通过结合线上线下多种消费渠道,许多音乐人的作品在过去一年也在不同的场景下获得了收益。在线上,网易云音乐与抖音、快手等线上平台在版权合作、歌曲推广、音乐人共建等领域实现了深度联动,以“音乐+短视频”的宣发新势能,为音乐人带来更广阔的发展空间。在线下,网易云音乐实现KTV全年分发推广近13000首歌曲,为音乐人增加C端消费场景版税收益。同时,网易云音乐也与华为手机、唱吧、Vfine 、HIFIVE、百灵K歌、撕歌、伶聚、气泡音符等达成版权合作,帮助原创音乐人获得更多听众及商业化可能。
平台创新收益,为梦想带来更多可能
在向外探索更多渠道之外,网易云音乐也在通过自我创新的方式为音乐人带去更多商业方面的可能性。
1月份,网易云音乐上线了国内领先的一站式Beat(伴奏)交易平台「BEATSOUL」,这是一个集合Beat上传、展示、购买与交流功能于一体的综合性平台,能够帮助beatmaker在平台上完成从交易到沟通再到创作的一系列需求,让他们的作品能够对接到潜在客户,完成商业化变现,而网易云音乐在这个过程中零抽成。
在上线近一年后,目前BEATSOUL平台入驻人数已突破1万人,全站使用Beat创作的歌曲数量超10万首,累计播放量已达10亿。同时,BEATSOUL也在过去一年举办了国内首个线上Beat创作征稿比赛「节奏玩家」,赛事目前已举办三届,站内外累计曝光量突破4亿,为众多年轻beatmaker提供了曝光成名的机会。
随后,网易云音乐推出了服务于音乐人之间交易需求的「音乐交易平台」,在该平台上,音乐人可交易合作词曲定制、混音和编曲等制作服务。且音乐人们在这里可以获得官方交易保障,享受透明、高效的交易体验,优秀合作成曲还能获得官方流量扶持,从制作到发行一站式搞定。通过这样的交易模式,网易云音乐为音乐人们扩宽了收入来源。
年底,网易云音乐再次创新推出「音乐收藏家」模式。此模式为音乐人和用户之间提供了一个价值交换的桥梁,音乐人通过网络竞价,可将自己的原创歌曲在网易云音乐产品内未来特定期限、范围、比例的版税收益转让给用户,提前获得一笔音乐成长金。「音乐收藏家」模式上线短时间内,已有音乐人通过单首歌曲获得1万+的音乐成长金,助力自己的音乐梦想向前进。
品牌联动,持续探索商业新模式
同时,网易云音乐也在联合更多合作伙伴,共同探索更多帮助音乐人实现商业收益的方法模式。在2022年,网易云音乐已经帮助如裘德、Vicky宣宣、沙一汀EL、南征北战NZBZ等在内的音乐人实现了品牌商业合作,借助他们优质的音乐内容,与众多合作伙伴实现了需求对接。一方面帮助音乐人获得了影响力与商业收益,另一方面也为合作伙伴在品牌宣发上完成了优质传播。
而网易云音乐自身也在打造相关品牌活动,助力音乐人们实现商业转化。2022年夏天开始,网易云音乐打造了「云村营地音乐节」品牌活动,这是网易云音乐推出的首个露营音乐节品牌,也是一个集“音乐”与“露营”为一体的线下体验空间。通过和雅迪、植村秀等合作伙伴的联动,为众多音乐人提供了演出的舞台,也为乐迷们呈现了一个夏日里的音乐盛宴。
通过这一系列帮助音乐人实现创收的举措,网易云音乐始终致力于为60万+身处各个创作环节的原创音乐人创造最好的商业转化环境,提升音乐人们的商业价值。未来,网易云音乐将持续整合行业力量,携手音乐人打造优质合作案例,让每一份热爱都有回报。
