今晚8点，618大促正式启动。
经历了去年的“史上最惨”，今年的618格外“简单粗暴”。
最大的变化就是：直接降价。
不玩套路的618，你还愿意买买买吗？
一个不容忽视的强烈信号，不知道大家有没有发现，今年的618表面安静，实则暗流汹涌。
开创618年中大促节的京东今年做了一个很大的变化，宣布“单件到手价”。顾名思义，不再搞论七八糟的规则，而是让消费者“所见即所得”。
淘宝天猫虽然并未完全放弃凑单满减，但也拿出了一个“直降场”，所有商品直接降价，无需凑单一件也打折。
至于以百亿补贴起家的拼多多则更加直接了当，无预热，直接降。
可见，台上各大电商平台不再相互对标，但台下却“卷到死”，主打一个透明+便宜。
值得一提的是，今年恰逢京东创业20周年，同时也是淘宝成立的第20年。
双方都对外宣称，今年618是“全行业投入力度最大”“历史上最大投入”的一届。
京东拿出“单件到手价”
京东这一次出手最快。5月初就率先发力，推出了更为简单明了的“单件到手价”。
简单来说，你在京东APP搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格，不用再点进详情页看优惠价格，也不用凑单、满减，就能直观地了解到优惠力度。
另外，今年618期间，京东App会直接在商品详情页面展示“优惠计算公式”，可以直接看到优惠的具体项目。
在全场商品价格直降的基础上，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券（相当于每天额外还有60元补贴），且除特殊商品外，全场所有商品均可使用。
“今年的京东‘618’会是全行业投入力度最大的一次，聚焦多、快、好、省，为消费者打造最简单、最实惠、最省心的消费体验。”京东零售CEO辛利军此前在启动发布会上介绍，今年京东618将围绕产品、价格、服务进行全方位加码。
淘宝天猫推“直降场”
同样的，淘宝天猫，也喊出了今年618将是“历史上最大投入”的一届。
除了天猫跨店每满300减50，淘宝跨店每满200减30之外，淘天还将首次推出聚划算直降场——所有商品直接降价，无需凑单一件也打折，让大家再也不用费尽心机的计算折扣。
而且有个要求，入围商品必须是30天内最低券后价的8折。
淘宝天猫618总负责人暮珊表示，今年将是618历史上最大投入的一届。重点有好货好价、淘宝好价节、好看好逛的短视频和直播，将有超50000名新主播的首次开播。全网低价和同款低价商品将在搜索端进行打标推荐，以供消费者快速选、快速买。
拼多多“无预热 直接降”
以“价格为王”的拼多多甚至喊出了“无预热 直接降”“天天都是618”。
除了满减之外，在618前夕拼多多百亿补贴“超级加补”活动瞄准了被称为“3C重镇”的电脑品类，部分产品的补贴力度甚至达到40%。
另外，在大促时间上，拼多多和京东、淘天打出了差异化。
京东、淘天大促结束时间都设置在6月20日，而拼多多今年拼多多618大促将与端午节活动相结合，其中618主题时间为5月23日0点到6月20日24点；端午节主题时间为6月21日0点到6月24日24点。
抖音、快手虎视眈眈
值得注意的是，正当“猫狗多”暗自较劲厮杀的时候，一旁的抖音电商和快手电商正在虎视眈眈。
5月31日，“抖音618好物节”正式上线。活动将推出跨店每满150减25活动，并由平台出资补贴，提供不同面额的消费券，消费者叠加使用可享满300减80等优惠价格。快手则首次以“618购物节”命名年中大促，推出跨店满减、尾款立减等多种补贴。
天下苦促销玩法久矣
往年，618提前一个月，各种促销玩法就开始疯狂宣发，各种津贴、跨店满减、预付款定金让人眼花缭乱，拉好友、组队、PK、瓜分10亿红包等玩不明白的游戏，让人直呼心累。
为了“薅羊毛”，消费者不得不花费大量时间研究游戏规则，整理购物攻略。
但一顿操作下来，可能也没便宜几块钱。不知道到底有没有优惠，甚至还会被套路。
这种充斥着套路的大促玩法导致消费者对电商大促日渐失去热情。
与此同时，不管线上线下，消费的逻辑都在变。消费者越来越理性，越来越看重性价比，也越来越不愿意花钱。
于是“简化规则”“聚焦低价”成为了今年618的关键词，各大电商平台重返低价逻辑，试图夺回逐渐流失的用户。
今年的“618”，注定是史上“最卷一年”。
这种形态的背后，其实才是真正考验平台的实力。
有业内人士感慨，现在消费者变了，有些东西你不得不放弃，如果大船还不改变，只会慢慢衰落。
但其实，不是消费者变了，是消费者有了更多的选择。
正如一位网友留言：
某电商平台最后一次购物：原价800，加了n个优惠后，减到500，美滋滋下单。后面打开另外一家电商一看，380。
当“猫狗多”不玩套路直接降价的时候，你还愿意买买买吗？
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